昨天，廣州藥業數控銑床（600332）發布公告稱，控股股東廣州醫藥集團有限公司收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書。北京一中院駁回鴻道集團提出的撤銷國際經濟貿易仲裁委員會作出的“0240號”仲裁裁決的申請。這一裁決使廣藥集團收回了王老吉品牌。昨天，廣藥集團的新聞發布會上，首次披露雙方8年爭議過程中的細節。

　　商標權之爭塵埃落定，但涼茶大戰剛拉開帷幕。

　　商標權之爭畫上句號

　　數控銑床報道自從5月9日，王老吉商標權被廣藥集團收回后，鴻道集團便開始謀劃“反擊”。5月16日，失去王老吉涼茶生產經營權的香港鴻道集團在京舉行媒體說明會，反復強調自己擁有王老吉創始人的祖傳涼茶秘方，并高調宣稱將盡全力弘揚涼茶文化。

　　27日，鴻道集團下屬的加多寶公司又突然在官方網站發布聲明，稱不服中國國際經濟貿易仲裁委員會于2012年5月9日作出的裁決結果，并表示已向北京市第一中級法院提起了撤銷上述裁決的申請。這使得雙方“王老吉”商標權之爭再添懸念。

　　北京市第一中級人民法院在7月13日駁回鴻道集團“撤銷仲裁裁決的申請”，讓王老吉品牌糾紛總算塵埃落定。廣藥稱，從2004年加多寶母公司董事長陳鴻道行賄案事發開始，公司就多次主動提出協商解決商標問題，“加多寶”皆不予回應，走到仲裁這一步實屬不得已而為之。

　　2000年，廣藥集團和鴻道集團簽訂商標使用許可主合同，商標租期從2000年至2010年5月。2002年及2003年，加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道三次行賄，在商標許可合同還有8年才到期的情況下，分別補簽了《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》，將商標使用期限延至2020年。

　　廣藥集團數控銑床副總經理倪依東說，行賄案事發之后，集團重新審查了合同內容，發現合同對“鴻道”存在明顯保護傾向。按照國際慣例，商標使用費一般按照銷售額5%收取，鴻道集團每年給廣藥集團的商標使用費只是銷售額的0.03%。另外，根據我國相關法律，注冊商標的授權期限最長是10年，而鴻道集團在2003年就簽下長達17年的商標許可合同，協議本身就不合法。

　　他說，2004年到2010年間廣州市政府和相關部委及廣藥集團多次與鴻道集團協商，對方想低價獲得商標，未果后逐步加大“去王老吉化”；集團認識到問題越來越嚴重，于是在2010年5月廣藥集團與鴻道簽定第一份合同到期后開始奪回商標權。

　　渠道暗戰風生水起

　　如果說廣藥與加多寶爭奪“王老吉”品牌是一條主線的話，那么故事的副線則是渠道暗戰。

　　5月28日，鴻道集團剛向廣藥集團提出“反訴”后第二天，兩家企業不約而同一南一北同時召開新聞發布會，向外界展示各自在營銷渠道方面的雄心偉志。當天，廣藥集團在廣州舉行“王老吉”商標授權儀式，明確將紅罐和紅瓶王老吉的生產經營權授予下屬企業；加多寶集團則在北京中國大飯店舉行新包裝亮相啟動儀式給予回應，來自31個省份的經銷商代表更是高呼“上下同心，其利斷金。”

　　6月3日，廣藥集團北上，在北京八達嶺長城上舉行規模浩大的新裝上市盛典，并發布全新廣告語。自此，加多寶、廣藥集團兩款紅罐涼茶并存于中國飲料市場，一個名為“加多寶”、一個叫做“王老吉”。

　　不過，因為廣藥“王老吉”尚未大規模上市，加多寶趁機在各地大打廣告，強調“加多寶”涼茶改名上市。同時在各地，加多寶生產的庫存王老吉紅罐也在銷售。

　　一時間，渠道戰開始爆發。6月下旬，廣藥集團向鄭州、北京、唐山等地的工商部門進行舉報，查處了一批涉嫌侵犯廣藥集團王老吉商標專用權的由加多寶生產的“王老吉”涼茶產品。7月初，針對市面上仍有大量非廣藥集團授權生產的“王老吉”字樣涼茶，廣藥集團全面啟動法律訴訟程序維權，兩家銷售商被起訴。

　　事實上從去年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面則將過去并不顯眼的“加多寶”字樣放大。而從今年3月起，加多寶公司強化涼茶的“加多寶”品名，在其最新的廣告宣傳上，已不再出現任何和“王老吉”相關的字眼。

　　目前，廣藥集團下屬企業王老吉大健康公司已經與統一、銀鷺等全國30多家大型食品生產、供應企業簽訂合作協議，廣藥集團還將在全球范圍內尋找合作伙伴。